互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)端營(yíng)銷的5大趨勢(shì)

對(duì)于企業(yè)而言，營(yíng)銷推廣中最大的瓶頸是難以對(duì)目標(biāo)用戶需求的精準(zhǔn)把握。如果企業(yè)不能獲知胡勇的清晰需求，就難以進(jìn)行

針對(duì)性的銷售，這會(huì)使企業(yè)投入一些不必要的試錯(cuò)成本。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶可以隨時(shí)地分享信息，于是，企業(yè)通過大

數(shù)據(jù)平臺(tái)來隨時(shí)隨地掌握用戶的需求也成為可能。美國(guó)著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer最近發(fā)布了一個(gè)報(bào)告，專門研究了2019移動(dòng)

營(yíng)銷的5大趨勢(shì)。

　　報(bào)告從通過詳盡的數(shù)據(jù)從多個(gè)維度分析了2019年在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域可能發(fā)生的重要趨勢(shì)，比如5G對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的影響、AR開始嶄

露頭角、隱私成為消費(fèi)者關(guān)注的重要問題等，今天衛(wèi)夕就一起帶您來解讀這份報(bào)告，看一看2019移動(dòng)營(yíng)銷會(huì)有哪些新亮點(diǎn)。

　　趨勢(shì)一：移動(dòng)電子商務(wù)將繼續(xù)快速擴(kuò)張

　　eMarketer預(yù)測(cè)，美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)在2019年會(huì)增長(zhǎng)38%，從2018年的1479.9億美元增長(zhǎng)到2019年2051.5億美元，而這背后其中一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是移動(dòng)支付的進(jìn)一步普及，在美國(guó)移動(dòng)購(gòu)物的一大障礙是信用卡賬號(hào)的輸入，如今ApplePay、GooglePay和PayPal等一系列工具的普及為移動(dòng)支付逐步鋪平了道路，輸入信用卡信息的痛苦在很大程度上已經(jīng)過去了。

　　當(dāng)然，據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，即便大幅提升，到2019年移動(dòng)支付在美國(guó)的滲透率也僅僅為27.4%(即6160萬人)，而與之對(duì)比，中國(guó)使用移動(dòng)支付的用戶高達(dá)5.77億，占智能手機(jī)用戶數(shù)的81.4%，由此可以看出中國(guó)在移動(dòng)支付領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的確十分明顯。

趨勢(shì)二：5G給移動(dòng)營(yíng)銷注入新活力

　　2019是5G商用的元年，5G高速、低延時(shí)的特性會(huì)給眾多技術(shù)領(lǐng)域帶來革命，移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域也不例外。

　　據(jù)高通的測(cè)試結(jié)果，5G的下載速度為1.4GB/S，延遲為4.9毫秒，而4G為70M/S，延時(shí)為115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳躍性提升將改變眾多產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。

　　當(dāng)然，5G的到來也沒有大家想象的那么快，據(jù)愛立信的預(yù)估，2019年全球5G用戶估計(jì)為幾百萬的量級(jí)，真正爆發(fā)會(huì)在2020年，那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)覆蓋、5G手機(jī)等設(shè)備會(huì)大規(guī)模普及，5G商用才會(huì)正式形成規(guī)模。

趨勢(shì)三：豎版視頻將成為主流

　　eMarketer預(yù)測(cè)，2019年美國(guó)70.1%的移動(dòng)用戶將觀看移動(dòng)視頻，占數(shù)字視頻觀看人數(shù)的81.5%，占成年人口總數(shù)的57.9%。

　　社交媒體平臺(tái)一直走在這方面的前沿，Snapchat的視頻一直都是豎版的，2018年的InstagramIGTV也是豎版的，YouTube也在2018年推出了自己的豎版Story，以此順應(yīng)潮流，隨著TikTok在全球的火爆，豎版視頻會(huì)在2019年繼續(xù)成為移動(dòng)視頻的主流。

“很多廣告主對(duì)垂直視頻廣告感興趣，因?yàn)椋苊黠@，這是一種非常棒的用戶體驗(yàn)，”InMobi平臺(tái)副總裁安德魯·格哈特(AndrewGerhart)說。

　　豎版視頻的趨勢(shì)要求廣告主迅速轉(zhuǎn)變觀念，將原有橫版的PC思維轉(zhuǎn)變成豎版的移動(dòng)思維，從道和術(shù)上適應(yīng)豎版視頻的趨勢(shì)，不僅僅簡(jiǎn)單將畫面邊成豎版，更重要的是理解豎版視頻節(jié)奏輕松、快捷、直入主題的表達(dá)方式。

趨勢(shì)四：不可跳過的互動(dòng)廣告成為新亮點(diǎn)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是內(nèi)容變短、變快，與此同時(shí)用戶的耐心也在慢慢消失，因此營(yíng)銷內(nèi)容也在變短，YouTube在移動(dòng)端力推的6秒不可跳過廣告就是一個(gè)重要趨勢(shì)，其背后的邏輯是，如果是可跳過的視頻廣告，那么它的長(zhǎng)度至少是30秒，那么意味著廣告的核心并不在開頭，而是需要花30秒的時(shí)間去講一個(gè)完整的故事和片段，但6秒不可跳過廣告則不一樣，它會(huì)把最

 

精華的部分留給廣告的開頭，這也是適應(yīng)用戶日益消失的耐心。

 

　　趨勢(shì)五：人們會(huì)努力控制自己在手機(jī)上的時(shí)間，但這種控制可能失敗

 

　　eMarketer預(yù)測(cè)，2019年會(huì)發(fā)生一件里程碑意義的事情——人們?cè)谑謾C(jī)上花的時(shí)間將首次超過電視。人們花了越來越多時(shí)間

 

在手機(jī)上，當(dāng)然，用戶們自己也覺察到了這個(gè)問題，2018年KantarTNS調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)16至24歲的人中有39%覺得他們?cè)谑謾C(jī)上花了太多時(shí)間。