互聯(lián)網(wǎng)時代移動端營銷的5大趨勢

對于企業(yè)而言，營銷推廣中最大的瓶頸是難以對目標用戶需求的精準把握。如果企業(yè)不能獲知胡勇的清晰需求，就難以進行

針對性的銷售，這會使企業(yè)投入一些不必要的試錯成本。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶可以隨時地分享信息，于是，企業(yè)通過大

數(shù)據(jù)平臺來隨時隨地掌握用戶的需求也成為可能。美國著名市場研究機構eMarketer最近發(fā)布了一個報告，專門研究了2019移動

營銷的5大趨勢。

　　報告從通過詳盡的數(shù)據(jù)從多個維度分析了2019年在移動營銷領域可能發(fā)生的重要趨勢，比如5G對移動營銷的影響、AR開始嶄

露頭角、隱私成為消費者關注的重要問題等，今天衛(wèi)夕就一起帶您來解讀這份報告，看一看2019移動營銷會有哪些新亮點。

　　趨勢一：移動電子商務將繼續(xù)快速擴張

　　eMarketer預測，美國移動電子商務在2019年會增長38%，從2018年的1479.9億美元增長到2019年2051.5億美元，而這背后其中一個關鍵驅動因素是移動支付的進一步普及，在美國移動購物的一大障礙是信用卡賬號的輸入，如今ApplePay、GooglePay和PayPal等一系列工具的普及為移動支付逐步鋪平了道路，輸入信用卡信息的痛苦在很大程度上已經(jīng)過去了。

　　當然，據(jù)eMarketer預測，即便大幅提升，到2019年移動支付在美國的滲透率也僅僅為27.4%(即6160萬人)，而與之對比，中國使用移動支付的用戶高達5.77億，占智能手機用戶數(shù)的81.4%，由此可以看出中國在移動支付領域的領先優(yōu)勢的確十分明顯。

趨勢二：5G給移動營銷注入新活力

　　2019是5G商用的元年，5G高速、低延時的特性會給眾多技術領域帶來革命，移動營銷領域也不例外。

　　據(jù)高通的測試結果，5G的下載速度為1.4GB/S，延遲為4.9毫秒，而4G為70M/S，延時為115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳躍性提升將改變眾多產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。

　　當然，5G的到來也沒有大家想象的那么快，據(jù)愛立信的預估，2019年全球5G用戶估計為幾百萬的量級，真正爆發(fā)會在2020年，那時候網(wǎng)絡覆蓋、5G手機等設備會大規(guī)模普及，5G商用才會正式形成規(guī)模。

趨勢三：豎版視頻將成為主流

　　eMarketer預測，2019年美國70.1%的移動用戶將觀看移動視頻，占數(shù)字視頻觀看人數(shù)的81.5%，占成年人口總數(shù)的57.9%。

　　社交媒體平臺一直走在這方面的前沿，Snapchat的視頻一直都是豎版的，2018年的InstagramIGTV也是豎版的，YouTube也在2018年推出了自己的豎版Story，以此順應潮流，隨著TikTok在全球的火爆，豎版視頻會在2019年繼續(xù)成為移動視頻的主流。

“很多廣告主對垂直視頻廣告感興趣，因為，很明顯，這是一種非常棒的用戶體驗，”InMobi平臺副總裁安德魯·格哈特(AndrewGerhart)說。

　　豎版視頻的趨勢要求廣告主迅速轉變觀念，將原有橫版的PC思維轉變成豎版的移動思維，從道和術上適應豎版視頻的趨勢，不僅僅簡單將畫面邊成豎版，更重要的是理解豎版視頻節(jié)奏輕松、快捷、直入主題的表達方式。

趨勢四：不可跳過的互動廣告成為新亮點

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特點就是內(nèi)容變短、變快，與此同時用戶的耐心也在慢慢消失，因此營銷內(nèi)容也在變短，YouTube在移動端力推的6秒不可跳過廣告就是一個重要趨勢，其背后的邏輯是，如果是可跳過的視頻廣告，那么它的長度至少是30秒，那么意味著廣告的核心并不在開頭，而是需要花30秒的時間去講一個完整的故事和片段，但6秒不可跳過廣告則不一樣，它會把最

 

精華的部分留給廣告的開頭，這也是適應用戶日益消失的耐心。

 

　　趨勢五：人們會努力控制自己在手機上的時間，但這種控制可能失敗

 

　　eMarketer預測，2019年會發(fā)生一件里程碑意義的事情——人們在手機上花的時間將首次超過電視。人們花了越來越多時間

 

在手機上，當然，用戶們自己也覺察到了這個問題，2018年KantarTNS調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國16至24歲的人中有39%覺得他們在手機上花了太多時間。